ottobock
Ottobock – Awareness für Medizintechnik durch echte Anwenderstories
Ausgangssituation:
Ottobock entwickelt seit über 100 Jahren innovative Lösungen in der Orthetik und Prothetik für Menschen mit eingeschränkter Mobilität. Die kommunikative Herausforderung bestand darin, komplexe Medizintechnik für eine breite Öffentlichkeit verständlich und glaubwürdig zu vermitteln – ohne zu vereinfachen oder Klischees zu bedienen. Ziel ist es, Sichtbarkeit für zukunftsweisende Produkte zu schaffen, technologische Kompetenz zu vermitteln und gleichzeitig Nähe, Empathie und gesellschaftliche Relevanz zu transportieren.
Strategie:
Im Zentrum der PR-Arbeit stehen seit 2022 authentische Patientengeschichten, die als journalistische Hero Stories umgesetzt werden. Anhand individueller Anwender:innen-Porträts werden Produkte und Technologien in ihrem konkreten Nutzen für Alltag, Mobilität und Lebensqualität erklärt. Die Protagonist:innen stehen klar im Fokus; Studien, Expert:innenstimmen und fachliche Einordnung sorgen für medizinische Präzision und Seriosität. Eine gezielte, crossmediale Platzierung in reichweitenstarken Leitmedien im DACH-Raum schafft zusätzliche Sichtbarkeit und Relevanz.
Erfolg:
Zahlreiche Patientengeschichten wurden bis heute umgesetzt. Die Berichterstattung erzielte eine Millionenreichweite mit Veröffentlichungen unter anderem bei dpa, FAZ, ZEIT Online, Welt, Focus Online, Stern, NDR, WDR, NDR Talk Show, bild.de, t-online.de sowie in reichweitenstarken Podcasts. Die journalistische Qualität und der sensible Umgang mit den Protagonist:innen stärkten Ottobocks Position als technologisch führende und zugleich menschlich nahbare Marke – mit anhaltender medialer Resonanz über den Projektzeitraum hinaus.
